Marketing pra devs
A Steam está saturada. Para de lançar no palheiro
Publicado em 8 de ago. de 2026 · 6 min de leitura · 6 gráficos
Tags da Steam são um brief de produto péssimo e um mapa decente de saturação.
Se sua página diz Indie + Casual + Action + Adventure, você não está descrevendo um jogo. Está descrevendo a pilha padrão. Este post mede essa pilha com dados do catálogo IndieDex: quanto de oferta cada tag grande carrega em relação à massa de reviews da Steam, quão rápido essas tags ainda crescem, e quais tags mais afiadas ainda têm conversa na mediana.
Reviews não são vendas. São a pilha pública de conversa que o marketing fica caçando. Use como sinal de saturação, não como nota de qualidade.
1. Saturação: oferta vs atenção
Pegue um set fixo de tags grandes da Steam em jogos type=game com data. Para cada tag, compare a fatia de jogos desse set com a fatia de reviews. Chamamos a razão de oversupply (saturação). Acima de 1.0 tem mais catálogo que conversa. Abaixo de 1.0 a atenção pesa mais que a quantidade de títulos.
Notável: Casual lidera com 3.58. Co-op fica em 0.26. A linha tracejada é paridade, não "bom" ou "ruim".
Notável: Early Access (+81%) e Simulation (+76%) são os baldes grandes mais quentes. Casual ainda somou ~20k títulos na janela recente. O palheiro não encolhe.
Casual é o aterro mais claro: uns 56k jogos com data, mediana 7 reviews, saturação ~3.6× neste set. Indie e Sports também saturam. Co-op e Multi-player ficam do outro lado: menos títulos relativos à massa de reviews. Action só parece "equilibrado" neste índice porque uma fatia fina de hits fica com quase todas as reviews.
2. A sopa de tags grossas
A saturação piora quando as tags empilham. A matriz é co-ocorrência em type=game com data para oito tags de loja. O tom da diagonal segue a saturação daquela tag. As outras células são as duas tags no mesmo jogo. Adv = Adventure, Sim = Simulation, Strat = Strategy.
| Casual | Indie | Action | Adv | Sim | Strat | RPG | Co-op | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Casual | 56k | 43k | 17k | 19k | 14k | 12k | 8k | 5k |
| Indie | 43k | 89k | 38k | 37k | 19k | 18k | 17k | 9k |
| Action | 17k | 38k | 50k | 23k | 7k | 7k | 9k | 8k |
| Adv | 19k | 37k | 23k | 49k | 9k | 7k | 13k | 5k |
| Sim | 14k | 19k | 7k | 9k | 27k | 8k | 5k | 2k |
| Strat | 12k | 18k | 7k | 7k | 8k | 25k | 6k | 3k |
| RPG | 8k | 17k | 9k | 13k | 5k | 6k | 23k | 2k |
| Co-op | 5k | 9k | 8k | 5k | 2k | 3k | 2k | 12k |
Notável: Casual ∩ Indie ~43k. Action ∩ Adventure ~23k. Interseções com Co-op ficam bem menores e Co-op segue com baixa saturação.
Só Casual ∩ Indie já são ~43k jogos com data. Action ∩ Adventure ~23k. Essas interseções são montanhas, não nichos. Se seu pitch precisa de três entre Casual / Action / Adventure / Indie pra explicar o jogo, você ainda não tem faixa.
4. Outra taxonomia: IGDB
As categorias do IGDB são um mapa mais curado. Ordene por atenção por unidade de oferta (fatia de reviews / fatia de jogos num set fixo). Open world, Warfare, Tactical, Sandbox, Stealth e Survival ainda concentram conversa. Erotic, Visual Novel, Sport e Indie amplo ficam finos.
Notável: Open world lidera perto de 8.7×. Erotic fica perto de 0.09×. Mesmo catálogo, outra taxonomia, mesma lição: baldes largos saturam.
Use o IGDB como segundo check, não como segundo palheiro. Se a Steam diz Casual e o IGDB diz Open world ou Stealth, acredite na faixa mais afiada. Se os dois dizem Indie / Sport / Visual Novel sem um claim de vibe, espere briga dura por atenção.
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5. Checklist curto de posicionamento
Nada disso substitui Discord, trailer ou ritmo de patch. É um checklist de faixa de tags alinhado aos charts.
- Anote suas tags da Steam e apague Indie, Casual, Action e Adventure da frase de pitch. Se não sobrar nada, você ainda não tem faixa.
- Prefira uma tag de vibe que as pessoas já buscam (base building, metroidvania, colony sim, soulslike) a três gêneros grossos.
- Olhe a saturação antes de copiar um gênero "quente". Simulation e Early Access crescem rápido e ainda estão lotados.
- Cruze com IGDB: Open world / Stealth / Survival / Tactical rendem acima da oferta; Indie / Sport / VN amplos precisam de um claim mais fino.
- Faça marketing do bairro depois do launch. Prateleiras de similares e threads de "games like" só ajudam se as pessoas souberem te nomear.
- Trate tags como dado de saturação, não como magia de SEO. Filtro de loja não salva launch no palheiro.
A semana de launch vai continuar barulhenta. O movimento mais quieto é escolher uma faixa que ainda tem conversa na mediana e compor ali. Se sua página precisa de quatro mega-tags pra explicar o jogo, o catálogo já explicou por que descobrir parece impossível.
Metodologia
Data do snapshot: 2026-08-08, catálogo Neon. População dos charts Steam: games com type=game e release_date não nula em ou antes do snapshot. Contagens de review de game_social_signals (source=steam_reviews) raw_data.querySummary.totalReviews. Oversupply usa um set fixo de tags grandes e divide a fatia de jogos de cada tag pela fatia de massa de reviews nesse set. Growth compara lançamentos com data nos últimos 24 meses vs os 24 anteriores para títulos com cada tag. A matriz é co-ocorrência em jogos com data; o tom da diagonal usa o oversupply daquela tag. Medianas de feel tags usam os nomes em minúsculas como estão salvos. Long-tail conta tags distintos ligados a jogos com data. Atenção IGDB usa categories na mesma população com data dentro de um set fixo (fatia de atenção / fatia de jogos). Reviews não são vendas. Tags se sobrepõem, então as fatias não somam 100% do catálogo.